アース製薬は11月20日、自社で展開するブランド「BARTH」による巨大屋外広告を、東京メトロ丸ノ内線・新宿駅の西改札付近にて展開していくと発表した。一般公募によって集められた124枚の寝顔写真で制作された「寝顔だらけの広告」を通して、良質な睡眠を応援するキャンペーンを行っていくそうだ。

掲出期間は、11月26日(日)までを予定。このほか、東京・渋谷エリア13地点に別途屋外広告を展開させたり、特設Webサイトで寝顔写真の詳細を紹介するなど、多角的な取り組みを行っていく。

「BARTH」とは、バスタイムからスリープタイムまでの時間にワンランク上のナイトルーティンを提案する、ナイトウェルネスブランド。良質な睡眠をサポートするために、入浴・睡眠・セルフケアに関するさまざまな製品を提供している。

同ブランドのPRを目的に10月には、「泥のように眠る＝“泥睡”」をキーワードに良質な睡眠を応援するキャンペーン「泥睡しよう」の第1弾を実施。SNSによる一般公募で寝顔写真を公募すると、老若男女から3,500件以上もの投稿が寄せられたそうだ。

それを生かし、第2弾である今回は、そのなかから選りすぐりの124枚で制作した「寝顔だらけの広告」を東京メトロ丸ノ内線・新宿駅構内で掲出。さらには特設Webサイトにて、担当者の感想コメントも掲載する。

特設Webサイトでは、寝顔写真への担当者コメントを見られる

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併せて、居酒屋が軒を連ねる東京・渋谷のまちなか13地点に「泥酔するなら泥睡しない？」をキャッチフレーズにした屋外広告も展開。忘年会シーズンで泥酔してしまいがちな人たちに注意喚起を呼びかけるユーモラスなデザインとなっている。こちらは11月16日から同29日(水)まで掲出される予定だ。

渋谷エリアにも多数の屋外広告を掲出。飲み屋街を歩く人たちにメッセージを伝える