ボトルワークスは2月17日、オーガニックマヌカハニー配合のヘアケアブランド「HONEYQUE(ハニーク)」より、TV アニメ『うる星やつら』デザインの数量限定アイテムを発売。これを記念し、ラムちゃんも登場する同商品の交通広告を16日〜3月2日に田園都市線の車両内、17日〜23日に渋谷駅とJR東日本の池袋駅構内に掲出している。
広告のメーンビジュアルには描き下ろしのイラストを採用し、「推しのためにも自分のためにも、いつも自分らしく可愛くありたい」というZ世代のポジティブな気持ちをラムちゃんが応援する内容となっている。カラーリングやパーマなど自分らしさを楽しみたい一方で、髪は少なからずダメージを受けてしまう。それをハニークでケアすることで、日々の髪ダメージに気持ちが左右されない「つよカワヘアー」になってほしい、そんな願いを「一生、一途だっちゃ。」というラムちゃんのセリフに込めたという。頑張る自分を一途に好きでいたい前向きな思いを支える広告だ。
コラボの背景として、ハニークが目指す髪の“強さ”と“可愛さ”の両立は、まさにラムちゃんが体現する魅力と重なるものだったという。ラムちゃんは、愛らしいルックスと主人公・諸星あたるへのどこまでも一途な思いを持つ芯の強さで、 多くのファンを魅了するキャラクター。そんなラムちゃんが持つ個性とハニークの共通点から、今回の企画が実現した。
【掲出期間：場所】
2月16日(日)〜3月2日(日)：東急 田園都市線1編成(全10車両)全ての車内広告
2月17日(月)〜2月23日(日)：東急 田園都市線 渋谷ビッグ20、JR東日本 パノラマ池袋A、同 池袋オレンジロードスペシャルシート
