SDGs×ライフスタイルをテーマとしたさまざまな写真素材を提供するECサイト「imagenavi」を運営しているイメージナビは7月1日～2日、SDGsの活動を支援する一環として、「SDGsプロモーションに関するアンケート調査」を実施。企業や自治体などでSDGsの取り組みに携わっている、または自社の取り組みを理解していると回答した20歳～49歳の社会人100名が対象となった。

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「あなたの組織はSDGsを推進するために、具体的にどんな取り組みを行っていますか？」という質問に対しては、半数を超える56％が「社内の省電力化・ペーパーレス化・リサイクル促進・ゴミの抑制」と回答。さらに、「エコ・リサイクル資材の活用（商材、販促グッズ、オフィス用品など）」は55％と、比較的取り組みやすい環境対策ともいえる2項目が上位を占めた。また、3番目に多かったのは、「多様な人材の採用・育成・登用」で46％。近年注目されつつある、人材の多様化や女性管理職の比率向上も、取り組みが進んでいると考えられるだろう。

また、「SDGsで掲げられている17の目標のうち、あなたの組織が最も力を入れている項目を教えてください」でトップの回答となったのは、15％の「1.貧困をなくそう」。事業と絡めた寄付や支援活動など、実現させやすい項目だからこそ上位に上がったと言えそうだ。さらに2番目以降は、「7.エネルギーをみんなに そしてクリーンに」の12％、「5.ジェンダー平等を実現しよう」の10％、「8.働きがいも経済成長も」の同10％がランクイン。前質問でも上位に挙がった項目が、そのまま結果として反映されている。

このほか、より興味深い結果となった質問が、「あなたの組織はSDGsの取り組みをどのようにPRしていますか？」。最も多い回答は「会社案内・広報誌」で、36％を占めた。2番目に多かったのは、「CSR／サステナビリティレポートや統合報告書」で29％。次いで「求人・採用サイト」の27％、「プレスリリース」の24％が続いた。

「あなたの組織はSDGsの取り組みをどのようにPRしていますか？」（出典：イメージナビ「SDGsプロモーションに関するアンケート調査」）

では、一般的に目に入りやすいWeb広告やSNS、テレビCMなどと比べて、これらの項目が上位となった理由は何か。主な要因として、就活生へのアピールが挙げられる。ちょうど現在の就活生の年代に当たるZ世代は、特にSDGsへの高い関心を持っているため、より企業に興味を持ってもらうために、彼らに向けたPRを重要視する傾向が見られるようだ。

一方で、具体的なアピール方法については、課題を感じている企業が多いと分かった。「SDGsの取り組みをPRする際に困っていることはありますか？」の項目では、「競合との差別化が難しい」の回答が最も多い25％、次いで、24％の「予算がない」、同24％の「効果的な発信方法がわからない」、22％の「何をしたらよいかわからない」と続いた。

「SDGsの取り組みをPRする際に困っていることはありますか？」（出典：イメージナビ「SDGsプロモーションに関するアンケート調査」）

上位の回答から、独自性ある表現や発信方法で悩んでいるケースが多く見られると分かる。また、SDGsの取り組みは費用対効果が見えにくいため、継続的な予算確保の難しさも大きな課題となっているようだ。

■調査概要
調査名：SDGsプロモーションに関するアンケート調査
有効回答数：100名
調査実施日：2021年7月1日(木)～2021年7月2日(金)
調査方法　：インターネット調査
調査対象　：SDGsの取り組みを行っている企業・自治体などに属し、取り組みに携わっているまたは、その内容をある程度理解していると回答した20歳～49歳の社会人