電通グループは1月27日、世界59カ国・地域の市場から収集したデータをもとに数値化した「世界の広告費成長率予測（2021〜2024）」を発表した。

これによると、2020年の全体成長率はコロナ禍の影響で▲7.1％となったものの、2021年は17.0％と大きく回復している。デジタル広告の成長率は、2021年も29.1％と凄まじい勢いで、全体の構成比で見ても初めて過半数を上回った。屋外・交通広告（OOH）も、2020年が▲19.7％だったのに対し、2021年は19.4％成長とコロナ禍前の水準にほぼ回復した。

2022年の予測は、デジタル広告が14.8％成長で全体をけん引し、広告費の成長率は「実質GDP成長率（4.7％成長の予測）」を上回る9.2％成長の見通し。2008年のリーマンショックから2年後の成長率と、コロナ禍の2年後となる2022年の成長率を比べると約3倍となる勢いだ。その要因としては、デジタル広告の浸透で一般消費者と広告との接点が拡大し、広告市場全体の回復・成長のスピードが加速しているとした。