位置情報ビッグデータと生成AIを組み合わせた、人流データ活用プラットフォームを開発・提供するクロスロケーションズは9月11日、ラクスルが運営する全国30万超のデジタルサイネージを一元管理できる広告プラットフォーム「ラクスルサイネージ」に対して人流データの提供を開始したと発表。
サイネージ広告とスマホ位置情報広告を連動させた新サービス「サイネージ人流ターゲティング広告」を展開し、これまでにない高精度なターゲティング広告の実現を目指すとしている。
この「サイネージ人流ターゲティング広告」は、クロスロケーションズの人流データ活用プラットフォームを基盤とするスマホ広告配信サービス「Location Marketing Service」と、ラクスルが展開する全国規模のサイネージネットワークを連携することで実現。
これにより、広告主は街中のデジタルサイネージなどオフラインで広告に接触したユーザーへ、オンライン（スマホ位置情報広告）でも多面的かつ連続的なメッセージを届けることが可能となり、広告効果を最大化できるという。
さらに、配信後には広告接触者の来訪状況を分析し、「来訪計測レポート」として可視化。従来のOOHでは困難だった「広告接触から実際の行動まで」の定量評価を実現する。
これにより、PDCAサイクルに基づいた効果検証と最適化が可能となり、次回の広告出稿のROI向上につなげることができる。
主な活用例としては、小売店や飲食店であれば新商品の想起強化で、駅、オフィス動線のデジタルサイネージで認知を形成した後、スマホ広告で商品詳細を再提示。店頭やECへの購買行動を強力に後押しする。
商業施設ならイベント集客として、人流ピークに合わせてデジタルサイネージでの告知後に、スマホ広告で参加情報を再掲。来場を促進し、施設内での回遊も高めることなどが可能だ。
